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编辑|易瑾
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时隔3个多月,OpenAI曾公布的一个“期货”AI搜索功能,于北京时间11月1日正式兑现。
OpenAI在官网宣布,ChatGPT中正式上线搜索功能,据介绍,ChatGPT搜索支持实时网络搜索,为用户提供快速、及时的最新资讯和答案,无需再借助另外的搜索引擎。
几乎同一时间,谷歌也宣布在其Google AI Studio和Gemini API中,推出Grounding with Google Search功能,支持用户通过谷歌搜索验证AI回答内容。
10月28日,据外媒报道,Meta也正在开发一个搜索引擎,该搜索引擎可以爬行网络,为使用其Meta AI聊天机器人的用户提供有关时事的对话答案。
早在10月中旬,国内大模型独角兽企业月之暗面正式上线具备AI自主搜索能力的Kimi探索版,搜索量是普通版的10倍,一次搜索即可精读500个页面。
在此之前,也有像perplexity、秘塔等创业公司在布局AI搜索,百度、360等传统搜索引擎植入AI功能,字节、昆仑万维等跨界融合推出AI搜索功能,各家比拼实时、搜索量、无广告模式等等,行业竞争进一步加剧。
OpenAI兑现一“期货”
作为大模型行业的技术风向标,OpenAI的一举一动都备受瞩目。
从2022年年底ChatGPT的发布,引发大模型创业热潮,到GPT3.5向GPT4进阶,一众大模型厂商相继对标,再到2024年年初Sora发布、年中放出OpenAI版《Her》、时不时有GPT5的消息放出,其中有直接发布的产品,也有一些是迟迟未有推出“期货”。
Search功能则是OpenAI在2024年7月底放出的“期货”之一。彼时,OpenAI在官方网站公布,正在测试名为SearchGPT的一些新型人工智能(AI)搜索功能原型。这些功能旨在将OpenAI AI模型的优势与来自互联网的信息相结合,为用户提供快速及时的答案,以及清晰且有关联的来源。
11月1日,OpenAI宣布ChatGPT Search功能正式上线,使用该功能时,ChatGPT会在聊天窗口中提供答案的来源链接,包括各类新闻和博客文章。
目前ChatGPT Search已向付费的Plus和Team用户全面开放。使用企业版和教育版的付费用户将在未来几周内获得访问权限,免费用户则需要在“数月”之后使用这项功能。
在信息源上,OpenAI称与新闻、数据提供商达成了合作,为天气、股票、体育、新闻和地图等类别,添加了最新信息和新的界面设计。官网分别展示了纽约市天气、英伟达股价、金州勇士队NBA赛程、古巴停电新闻以及一家贝果店地图搜索结果的视觉设计。
比如用户询问当前某场体育比赛的比分时,ChatGPT可以立即给出准确结果。而传统搜索可能存在一定的延迟,一些网站内容更新后,搜索引擎索引更新需要时间,导致用户搜索到的可能不是最新的信息。
搜索功能与聊天界面的结合,也可以让用户以全新的方式获取信息,而内容创作者也能同时获得触达更广泛用户群的机会。
对于新功能的发布,OpenAI创始人Sam Altman在社交平台上多次表达自己激动的心情,并称搜索是自ChatGPT发布以来,自己最喜欢的功能。OpenAI研究院Steven Heidel也发文给自家产品站台:这是一种没有广告、没有干扰,也没有建议“你每天吃石头”的搜索方式。
作为AI搜索里的明星创业公司,Perplexity的独特之处在于其Copilot功能和无广告体验。近日据外媒报道,Perplexity的搜索引擎在7月份回答了约2.5亿个查询,相比之下,2023年全年仅回答了5亿个问题。
在过去的一年中,Perplexity已经完成了三轮融资,最近一次在5月份,其估值从10亿美元飙升至30亿美元,软银集团的愿景基金2参与了投资。但是今年4月,Perplexity公司首席商务官迪米特里·谢韦连科表示,Perplexity将在未来几个季度推出广告业务。因此,业内关于AI搜索能否区别于传统搜索的商业化路径,一直是各大厂商面临的难解之题。
AI搜索将取代传统搜索?
AI搜索能否撼动传统搜索地位,这是过去几年一直老生常谈的话题。
早在2023年2月,微软用ChatGPT大模型加持必应搜索,而在Perplexity的发展也被认为可能挑战谷歌,如今ChatGPT Search的推出也被称之为“硬刚”谷歌搜索。
全球网络数据统计网站StatCounter Global Stats的数据显示,2022年谷歌和必应在海外传统搜索引擎市场的份额分别为92.42%和3.45%,2023年12月,谷歌和必应的市场份额分别为91.61%和3.38%。
另据QYResearch数据显示,2023年全球搜索引擎市场规模超2000亿美元,预计2029年将达到3887亿美元。
从数据上看,谷歌的市场份额确实有所减少,毕竟搜索市场的规模是千亿级美元的,1%的份额对不少创业公司来说都是机会。但数据也显示必应没能依靠AI获得大幅增长。
目前,入局AI搜索的除了互联网科技巨头、还有不少创业公司紧盯这一市场。国内百度、360、夸克、天工、秘塔基本占据了主要的市场。
10月31日,IDC发布《大模型驱动的移动端搜索引擎评估,2024》研究报告,从消费级市场来看,搜索应用APP日活有望在年底突破2亿,报告显示,在评估期内,百度搜索日均活跃用户数量稳定在1.4亿左右。
IDC中国高级分析师杨雯表示,AI搜索目前发展的关键在于寻找AI技术与用户需求之间的交汇点。大而全的功能并不是
用户的实际需求,而小而精的功能才更能精准对接用户。目前,AI搜索的竞争主要集中在搜索结果的准确性上,尚未实现搜索应用边界的根本性突破。
此前据第一财经报道,清华大学新闻学院和人工智能学院双聘教授沈阳认为,相比传统搜索,AI搜索对用户提出了两个新要求,首先是用户需要更好地使用提示语才能生成较深层次的内容,其次,对于AI搜索反馈的结果,用户自身是否具有判断AI幻觉的能力也显得更为重要。
赛迪研究院发布的《AI搜索行业发展报告》指出,AI搜索将重塑搜索行业生态。AI搜索的崛起不仅是对搜索算法的优化,更是对用户信息检索方式的一次根本性重塑。随着新玩家先后入场,传统搜索市场的“寡头效应”正在被逐步打破。根据Gartner的预测,到2026年,传统搜索引擎的访问量可能下降25%。
AI时代下的搜索框已经突破了传统搜索的束缚,不再仅仅局限于简单的文字搜索,而是可以提供包括文本、图片、音视频等在内的跨模态搜索体验,并在逐渐演化为集搜索、存储、整合、提炼、创作于一体的全能型智能助手。此外,AI搜索还呈现出从手机端向平板电脑、PC甚至智能家居、智能网联汽车等多端协同趋势。
值得注意的是,《报告》中提到AI搜索与传统搜索之间并非简单的取代与被取代关系,而是自然发展与演进的结果。预计短期内,AI搜索将分流部分传统搜索用户,双方之间的市场份额差距将逐步缩小。
综合自OpenAI、第一财经、界面新闻等
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