OpenAI在官网宣布，ChatGPT中正式上线搜索功能

编辑|易瑾

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时隔3个多月，OpenAI曾公布的一个“期货”AI搜索功能，于北京时间11月1日正式兑现。

OpenAI在官网宣布，ChatGPT中正式上线搜索功能，据介绍，ChatGPT搜索支持实时网络搜索，为用户提供快速、及时的最新资讯和答案，无需再借助另外的搜索引擎。

几乎同一时间，谷歌也宣布在其Google AI Studio和Gemini API中，推出Grounding with Google Search功能，支持用户通过谷歌搜索验证AI回答内容。

10月28日，据外媒报道，Meta也正在开发一个搜索引擎，该搜索引擎可以爬行网络，为使用其Meta AI聊天机器人的用户提供有关时事的对话答案。

早在10月中旬，国内大模型独角兽企业月之暗面正式上线具备AI自主搜索能力的Kimi探索版，搜索量是普通版的10倍，一次搜索即可精读500个页面。

在此之前，也有像perplexity、秘塔等创业公司在布局AI搜索，百度、360等传统搜索引擎植入AI功能，字节、昆仑万维等跨界融合推出AI搜索功能，各家比拼实时、搜索量、无广告模式等等，行业竞争进一步加剧。

OpenAI兑现一“期货”

作为大模型行业的技术风向标，OpenAI的一举一动都备受瞩目。

从2022年年底ChatGPT的发布，引发大模型创业热潮，到GPT3.5向GPT4进阶，一众大模型厂商相继对标，再到2024年年初Sora发布、年中放出OpenAI版《Her》、时不时有GPT5的消息放出，其中有直接发布的产品，也有一些是迟迟未有推出“期货”。

Search功能则是OpenAI在2024年7月底放出的“期货”之一。彼时，OpenAI在官方网站公布，正在测试名为SearchGPT的一些新型人工智能（AI）搜索功能原型。这些功能旨在将OpenAI AI模型的优势与来自互联网的信息相结合，为用户提供快速及时的答案，以及清晰且有关联的来源。

11月1日，OpenAI宣布ChatGPT Search功能正式上线，使用该功能时，ChatGPT会在聊天窗口中提供答案的来源链接，包括各类新闻和博客文章。

目前ChatGPT Search已向付费的Plus和Team用户全面开放。使用企业版和教育版的付费用户将在未来几周内获得访问权限，免费用户则需要在“数月”之后使用这项功能。

在信息源上，OpenAI称与新闻、数据提供商达成了合作，为天气、股票、体育、新闻和地图等类别，添加了最新信息和新的界面设计。官网分别展示了纽约市天气、英伟达股价、金州勇士队NBA赛程、古巴停电新闻以及一家贝果店地图搜索结果的视觉设计。

比如用户询问当前某场体育比赛的比分时，ChatGPT可以立即给出准确结果。而传统搜索可能存在一定的延迟，一些网站内容更新后，搜索引擎索引更新需要时间，导致用户搜索到的可能不是最新的信息。

搜索功能与聊天界面的结合，也可以让用户以全新的方式获取信息，而内容创作者也能同时获得触达更广泛用户群的机会。

对于新功能的发布，OpenAI创始人Sam Altman在社交平台上多次表达自己激动的心情，并称搜索是自ChatGPT发布以来，自己最喜欢的功能。OpenAI研究院Steven Heidel也发文给自家产品站台：这是一种没有广告、没有干扰，也没有建议“你每天吃石头”的搜索方式。

作为AI搜索里的明星创业公司，Perplexity的独特之处在于其Copilot功能和无广告体验。近日据外媒报道，Perplexity的搜索引擎在7月份回答了约2.5亿个查询，相比之下，2023年全年仅回答了5亿个问题。

在过去的一年中，Perplexity已经完成了三轮融资，最近一次在5月份，其估值从10亿美元飙升至30亿美元，软银集团的愿景基金2参与了投资。但是今年4月，Perplexity公司首席商务官迪米特里·谢韦连科表示，Perplexity将在未来几个季度推出广告业务。因此，业内关于AI搜索能否区别于传统搜索的商业化路径，一直是各大厂商面临的难解之题。

AI搜索将取代传统搜索？

AI搜索能否撼动传统搜索地位，这是过去几年一直老生常谈的话题。

早在2023年2月，微软用ChatGPT大模型加持必应搜索，而在Perplexity的发展也被认为可能挑战谷歌，如今ChatGPT Search的推出也被称之为“硬刚”谷歌搜索。

全球网络数据统计网站StatCounter Global Stats的数据显示，2022年谷歌和必应在海外传统搜索引擎市场的份额分别为92.42%和3.45%,2023年12月，谷歌和必应的市场份额分别为91.61%和3.38%。

另据QYResearch数据显示，2023年全球搜索引擎市场规模超2000亿美元，预计2029年将达到3887亿美元。

从数据上看，谷歌的市场份额确实有所减少，毕竟搜索市场的规模是千亿级美元的，1%的份额对不少创业公司来说都是机会。但数据也显示必应没能依靠AI获得大幅增长。

目前，入局AI搜索的除了互联网科技巨头、还有不少创业公司紧盯这一市场。国内百度、360、夸克、天工、秘塔基本占据了主要的市场。

10月31日，IDC发布《大模型驱动的移动端搜索引擎评估，2024》研究报告，从消费级市场来看，搜索应用APP日活有望在年底突破2亿，报告显示，在评估期内，百度搜索日均活跃用户数量稳定在1.4亿左右。

IDC中国高级分析师杨雯表示，AI搜索目前发展的关键在于寻找AI技术与用户需求之间的交汇点。大而全的功能并不是

用户的实际需求，而小而精的功能才更能精准对接用户。目前，AI搜索的竞争主要集中在搜索结果的准确性上，尚未实现搜索应用边界的根本性突破。

此前据第一财经报道，清华大学新闻学院和人工智能学院双聘教授沈阳认为，相比传统搜索，AI搜索对用户提出了两个新要求，首先是用户需要更好地使用提示语才能生成较深层次的内容，其次，对于AI搜索反馈的结果，用户自身是否具有判断AI幻觉的能力也显得更为重要。

赛迪研究院发布的《AI搜索行业发展报告》指出，AI搜索将重塑搜索行业生态。AI搜索的崛起不仅是对搜索算法的优化，更是对用户信息检索方式的一次根本性重塑。随着新玩家先后入场，传统搜索市场的“寡头效应”正在被逐步打破。根据Gartner的预测，到2026年，传统搜索引擎的访问量可能下降25％。

AI时代下的搜索框已经突破了传统搜索的束缚，不再仅仅局限于简单的文字搜索，而是可以提供包括文本、图片、音视频等在内的跨模态搜索体验，并在逐渐演化为集搜索、存储、整合、提炼、创作于一体的全能型智能助手。此外，AI搜索还呈现出从手机端向平板电脑、PC甚至智能家居、智能网联汽车等多端协同趋势。

值得注意的是，《报告》中提到AI搜索与传统搜索之间并非简单的取代与被取代关系，而是自然发展与演进的结果。预计短期内，AI搜索将分流部分传统搜索用户，双方之间的市场份额差距将逐步缩小。

综合自OpenAI、第一财经、界面新闻等